做广告，最怕的就是钱花了，效果没出来。

从一个想法，到最终在屏幕上看到的广告，中间其实有很长的路要走。

每一步走错了，都可能导致最终结果不理想。

今天，我们就来拆解一下广告制作的全流程。看看每一步该做什么，以及如何避开那些常见的坑。

第一步：创意构思（想点子）

这是广告的灵魂。

很多老板一上来就说：“我要拍个大气的，要高大上。”

这其实是一个误区。

避坑建议：

• 想清楚给谁看： 是给年轻人还是长辈？是给男人还是女人？点子必须对准目标人群。
• 说人话： 别总想着搞深奥的内涵。广告只有几秒钟，大家看懂了才算成功。
• 只讲一个重点： 既想宣传价格便宜，又想强调质量好，最后观众可能什么都没记住。一次只说一件事。

第二步：预算控制（算好钱）

钱要花在刀刃上。

有些广告拍了一半，没钱了，只能草草收场。

避坑建议：

• 列出明细： 人员费、设备费、场地费、后期费，每一笔都要算清楚。
• 留出备用金： 拍摄总会遇到意外，比如天气不好要改期。一定要留出10%15%的钱应对突发情况。

第三步：脚本撰写（写剧本）

脚本就是广告的施工图。

没有好脚本，拍摄就是瞎拍。

避坑建议：

• 画面感： 脚本不要只写对话，要写出你具体看到了什么画面。
• 控制时长： 比如信息流广告，前3秒抓不住人，用户就划走了。脚本必须紧凑。

第四步：拍摄执行（动起来）

这是最累、花钱最快的环节。

现场情况千变万化。

避坑建议：

• 提前看景： 别到了现场才发现光线不对，或者噪音太大。
• 确认样片： 拍完一条，最好导演和客户当场看一遍，确认没问题再拍下一条。不然拍完了才发现表情不对，那就来不及了。

第五步：后期制作（拼起来）

剪辑、配乐、调色，决定了广告的质感。

好的后期能救活平庸的素材。

避坑建议：

• 配乐很重要： 音乐对了，广告的档次瞬间提升。不要随便用免费的背景音乐。
• 字幕要清晰： 很多人是静音看视频的。字幕不仅要准确，还要醒目。

总结

广告制作是一个环环相扣的过程。

想清楚（创意）、算好账（预算）、写清楚（脚本）、拍仔细（执行）、做精致（后期）。

只要避开上面提到的这些坑，你的广告就成功了一大半。